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深圳的珠宝产业面临巨大的发展机遇和升级挑战

时间:2019-03-30 11:03:43作者:GIC培训中心

扎西德勒

深圳是中国珠宝首饰制造交易中心之一,行业内流传着“中国珠宝深圳,深圳珠宝看罗湖”的说法。随着互联网、新零售的发展和人们消费习惯的改变,深圳的珠宝产业面临大的发展机遇升级挑战

珠宝首饰

耕耘市场多年深圳珠宝产业进入发展新阶段

改革开放以来,依托临近香港优势,深圳的珠宝产业规模不断发展,逐渐形成集聚效应。如今,珠宝产业已经成为深圳的支柱产业之一,在孕育企业与品牌方面,深圳能提供良好的发展土壤。据不完全统计,深圳有着大大小小的珠宝交易中心和批发市场约30家,产业队伍超过25万人。

深圳的珠宝产业主要集中在罗湖区。目前,罗湖珠宝领域的市场主体约5千家,涵盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等环节,已经形成较为完整的珠宝产业链。有统计显示,罗湖已聚集21个珠宝类“中国驰名商标”和23个珠宝类“中国名牌”,分别占全国的37.2%和44%。周大生、爱迪尔、星光达、完美爱等40多家国内知名的终端及批发品牌都诞生在罗湖。

深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布的《2018深圳珠宝产业发展现状分析报告》显示,深圳珠宝产业经过三五年的优化结构、产业升级,全行业已经进入“高质量发展”的新阶段。

过去十多年,中国的珠宝市场发展迅速。以钻石交易为例,从上海钻石交易所公布的资料显示,2001年钻交所的钻石贸易总额为1,400万美元,与2017年53.44亿美元的钻石贸易总额比较,增幅达380倍。一方面,在消费升级大趋势的推动下,GIC珠宝鉴定师,中国奢侈品消费市场蓬勃发展,未来五年间中国可能会成为高级珠宝的主要消费市场。另一方面,行业竞争的日益激烈和消费人群的变化,也在倒逼着珠宝产业的发展模式发生改变。

致力技术创新,从珠宝制造到珠宝“智”造

虽然深圳的珠宝产业在国内占据龙头地位,不过相较于其他发达国家和地区,深圳珠宝产业仍存在发展局限性和巨大的提升空间。据业内人士介绍,深圳珠宝产业主要是在利润较薄弱的产业链中上游占据竞争优势,可替代性较高,存在低端产能过剩、产品创新力不足,产品同质化严重等问题。

近几年,深圳珠宝产业正在推动供给侧结构性改革,围绕去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,推动深圳珠宝产业由珠宝制造向珠宝“智造”转变。2017年,深圳罗湖通过推进智能化示范中心项目、举办中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛活动、建设深圳珠宝博物馆等措施,不断促进深圳珠宝行业向创新发展、高端化经营迈进。

深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武曾表示,创新正在成为珠宝企业发展的原动力。工艺技术创新、设备革新等,将为行业带来更多高质量、高品质的产品,也会为深圳珠宝行业带来无限的活力。

此前,由于缺乏独特的专利优势,国内一些珠宝品牌很难在国际上获得广泛认可。随着供给侧改革的不断深入,深圳珠宝产业已经出现像“81刻面十全十美钻石切工”这样的技术专利。据了解,该切工是深圳完美爱钻石有限公司对源自比利时的圆形明亮式钻石切工的重大创新,可以让钻石拥有81个切面,综合亮度可达到普通钻石的150%。2018年,81刻面十全十美钻石切工还被“珠宝界圣经”《珠宝玉石学》收录。

“虽然在技术方面的投入,行业以及消费者们都不一定看得到或者触碰得到,但我们公司认为,如果品牌要走得更远,那么投入就不应该仅仅在情感的主张或者玩法上,而是要先把前面的基础夯实了。”完美爱公司董事林烨表示,现在的大多数钻石品牌会更偏向把钱砸在C端的营销宣传上,或在运营上针对消费者的喜好给产品做情感类的附加值,但他认为,夯实珠宝制造技术基础、拥有品牌知识专利对企业来讲更加重要,只有重视技术,以后的利润空间以及得到的市场才是最大的。

深化品牌内涵,引领珠宝消费市场新变化

在消费升级的浪潮下,消费者们越来越专业,越来越渴望更优质的产品。De Beers的报告显示,中国消费者过去追求实惠与性价比,如今随着中产人群富裕起来,更强调的是细节、品质、服务、情感甚至价值观的认同。

长期以来,国内的珠宝市场产品在赋予产品文化内涵方面仍然停留于简单的复制与模仿,缺乏触动消费者的核心价值点。罗湖区在供给侧改革过程中,也提出要推动企业加大品牌运营力度,大力发展消费品牌,推动创新产品营销模式。

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